Kesepakatan TV negara adikuasa streaming yang didukung Saudi untuk proyek global FIFA adalah langkah ekspansionis berikutnya menuju liga super dunia
Dan apa sebenarnya yang Anda lakukan di sini, Tuan?” Agar adil, penjaga perbatasan di bandara internasional Miami menyampaikan pernyataan yang sangat bagus. Sebagai orang yang suka memecah keheningan, mengerutkan kening melihat paspor dan stiker visa dari kerumunan yang datang jauh pada hari pertandingan minus empat Piala Dunia Antarklub FIFA, penjaga perbatasan setidaknya selaras dengan semangat zaman. Apa yang dilakukan sepak bola di sini?
Apa yang dilakukan Lionel Messi, Trent Alexander-Arnold, dan mesin-mesin massa kompleks industri sepak bola yang melayang-layang seperti rombongan pendaratan alien di atas gundukan pasir yang menyenangkan dan tenggelam ini, sebidang tanah tempat lautan tampaknya meninju lubang hijau berlumpur di aspal setiap beberapa mil, tempat yang dari udara tampaknya seluruhnya terbuat dari remah goreng, rumput tropis, dan lalu lintas?
Dan ya, Piala Dunia Antarklub FIFA baru sebagian hadir saat ini, terlihat sekilas pada papan reklame jalan raya yang juga mempromosikan pengacara yang mengejar kecelakaan yang disebut hal-hal seperti Chuck Flip-Burger III, yang masih muncul dari kebisingan ekonomi rekreasi AS yang terus bergulir. Namun, itu tetap merupakan pertanyaan bagus yang layak mendapat perhatian yang layak. jawaban.
Bahkan obsesi yang anehnya harfiah terhadap trofi itu sendiri tampaknya mengakui adanya ruang kosong di inti hal ini. Lupakan rasa apatis yang mendasar. Ini adalah piring emas yang luar biasa menyeramkan yang, dengan memutar kunci, dapat diubah menjadi bola emas yang luar biasa menyeramkan. Ini adalah trofi yang tampaknya mengintai, berdetak, berdengung, dan berdengung, yang tampak seolah-olah hampir pasti menyimpan hal-hal menyeramkan di laci rahasianya – batu bulan yang dicuri, kepala seekor merpati.
Pertanyaan tentang apa yang dilakukan sepak bola di sini bahkan hadir dalam pemasaran Piala Dunia Antarklub. Dazn, mitra siaran FIFA, menagih acara global terobosannya dengan tagline Uncontested. Itu adalah kata yang bagus, yang berarti yang terbaik, yang terbaik; tetapi juga dengan rasa sesuatu yang tidak tertambat, melayang di luar rasa tanggung jawab yang nyata.
Seringkali cara terbaik untuk menjelaskan sesuatu adalah dengan mengupas seutas benang. Saat waktu terus berdetak menuju pembukaan Sabtu malam di Miami, sebagian besar dunia sepak bola yang telah beralih haluan menggaruk kepalanya sebuah acara yang digambarkan Gianni Infantino minggu ini sebagai “ledakan besar” sepak bola, mungkin topik yang paling membantu adalah Dazn itu sendiri.
Butuh penjelasan tentang dunia yang dibentuk Infantino? Ikuti sepak bola dan Anda akan menemukan hal-hal yang biasa terjadi. Ikuti uangnya dan siapa tahu di mana Anda akan berakhir. Dan Dazn adalah uangnya di sini.
Bukan rahasia lagi bahwa Piala Dunia Antarklub tidak akan terjadi seperti sekarang tanpa Dazn. Pada bulan Desember 2024 Dazn menawarkan FIFA $1 miliar (£787 juta) yang mencengangkan untuk hak siar, yang lebih mengejutkan di pasar yang, hingga saat itu, juga Tidak Tertandingi.
Sebulan kemudian Arab Saudi menyelesaikan kesepakatannya sendiri untuk membeli 10% saham di Dazn dengan imbalan – coba tebak – $1 miliar lagi. Dua bulan setelah itu FIFA mengumumkan dana hadiah turnamennya yang besar, juga, secara kebetulan, $1 miliar, dengan demikian memastikan kepatuhan penuh dari para tamu undangannya.
Di tengah-tengah ini, sekitar waktu Dazn yang akan segera dimiliki sebagian oleh Arab Saudi menyelesaikan kesepakatan hak siar TV FIFA-nya, FIFA menganugerahkan Piala Dunia 2034 kepada Arab Saudi melalui pertunjukan tepuk tangan yang tak terbantahkan dari para anggotanya, dengan demikian melengkapi apa yang tidak diragukan lagi merupakan lingkaran cuci tangan yang sepenuhnya ilusi.
Sejauh ini, masih jadul. Kita memiliki gambaran tentang dunia ini sekarang. Tampaknya pada dasarnya tak tersentuh, seperti cara kerja kekuasaan. Orang kuat akan berbicara kepada orang kuat. Namun, ada cara lain yang lebih penting secara struktural yang digunakan Dazn untuk menceritakan kisah tentang apa yang terjadi di sini, sebuah proses yang mungkin memiliki efek mendalam pada cara sepak bola, olahraga, hal yang Anda cintai, tersedia dari sini.
Ini adalah kasus pertanda dramatis. Tonton salah satu dari sejumlah besar prekuel spin-off Star Wars yang beredar dan segera menjadi jelas bahwa perangkat plot utamanya adalah pengungkapan yang lambat, sekilas yang menggairahkan tentang jalan menuju Death Star sepenuhnya. Senat selalu dalam keadaan gempar. Kekaisaran sedang menciptakan pasukan rahasia di planet awan Garff. Makhluk-makhluk jahat yang dikenal – pasukan penyerang, pesawat tempur kekaisaran – terlihat sekilas dalam pose yang sangat santai. Seorang duta besar yang mengenakan jubah akan berdiri di jalan setapak yang dibayangi malapetaka dan berbicara tentang rencana untuk senjata baru yang misterius. Dan seperti biasa suasananya adalah gangguan yang membingungkan.
Mungkin di tahun-tahun mendatang dapat dikatakan bahwa trik terbesar yang dilakukan Piala Dunia Antarklub adalah meyakinkan mereka yang peduli dengan struktur sepak bola bahwa itu tidak benar-benar ada, bahwa ini adalah model bisnis yang dapat dikalahkan dengan tidak menyukainya atau tidak mengikutinya, yang akan memudar kembali ke rawa.
Padahal pada kenyataannya kekaisaran memang memiliki senjata baru yang kuat, yang sedang ditarik ke tempatnya di depan mata kita, yang sudah dimainkan, sudah menggali jarinya ke liga-liga domestik, sudah melepaskan tontonan.
Cara terbaik untuk memahami hal ini adalah dengan mengulik lagi tentang Dazn. Perusahaan ini diluncurkan pada tahun 2015 oleh miliarder Len Blavatnik, yang meraup kekayaannya dari peleburan logam dan logam Rusia, dan sekarang, setelah hubungan dengan Rusia terputus, menjadi orang terkaya ketiga di Inggris. Dazn disebut sebagai Netflix untuk olahraga, karena semua entitas teknologi yang ambisius pastilah Netflix untuk sesuatu, metodenya untuk menawarkan layanan streaming olahraga yang sederhana dan lengkap, yang diselingi dengan taruhan, permainan, e-commerce, dan berbagai hal tentang NFT.
Untuk sementara waktu, hal itu bergemuruh di latar belakang. Kemitraan tinju dengan Arab Saudi merupakan langkah maju menuju status pemain yang serius. Pada tahun 2023, Dazn memiliki 20 juta pelanggan di seluruh dunia. Kesepakatan FIFA, yang dibantu oleh kesepakatan Dazn dengan Saudi, merupakan langkah perusahaan.
Dan saat ini hal yang penting tentang Dazn, kekuatan supernya dalam semua ini, adalah bahwa perusahaan itu sebenarnya bukanlah entitas yang menghasilkan uang dalam arti apa pun. Mengapa lagi orang mau membayar $1 miliar untuk hak atas suatu produk yang kemudian diberikan secara cuma-cuma? Ini justru cara untuk mengambil tempat di meja perundingan, saham dalam produk, sambil dengan senang hati menelan kerugian besar. Dazn dilaporkan merugi $1,4 miliar pada tahun 2023, naik dari $1,2 miliar tahun sebelumnya, sambil tanpa rasa takut memperluas jejaknya, senang mengganggu dan mengambil alih kepemilikan.
Dalam hal ini, pada dasarnya tidak dapat ditolak, terlebih lagi dengan dukungan dari proyek propaganda olahraga yang paling banyak merugi di dunia. Dan sekarang telah menemukan mitra yang sempurna di FIFA, dengan tujuan ekspansionisnya sendiri, dan juga di generasi kepemilikan klub elit saat ini.
Setiap orang di dunia sepak bola ingin menemukan platform berikutnya. Itu adalah seruan di setiap pertemuan para pemimpin, pemilik, dan pembuat hujan. Masa depan jangka panjang olahraga ini adalah sebagai pendorong, sumber pemotongan, tumpuan untuk beberapa layanan teknologi global masa depan, dan dari sana akses ke uang Zuckerberg yang sebenarnya.
Dazn dan Piala Dunia Antarklub sampai batas tertentu merupakan uji coba untuk proses ini, sebuah cara untuk melepaskan diri dari belenggu semua kepentingan warisan yang membingungkan itu. Dazn selalu menyangkal pernah memiliki minat apa pun terhadap Liga Super Eropa yang terdampar, yang terikat dalam membangun platform siaran global semacam ini. Namun, kini kita memiliki ini sebagai gantinya, Liga Super Dunia, sebuah produk yang tampaknya tidak disukai siapa pun, tetapi yang diyakini Dazn akan menjadi acara yang paling banyak disiarkan langsung dalam sejarah olahraga, semuanya terpotong, semuanya diposisikan, semuanya membangun masa depan.
Ada tumpang tindih gaya dan ambisi bahkan dalam cara Piala Dunia Antarklub akan disajikan. Promosi pemasarannya adalah tentang individu, memanfaatkan pengikut media sosial pemain bintang dan kekuatan pujian massal terhadap selebritas. Bahkan kaus-kausnya telah diutak-atik dan dihilangkan sedikit sukunya hanya dengan alasan menciptakan optik yang lebih baik untuk layar enam inci di saku dunia.
Inilah mengapa Messi telah dimanipulasi oleh FIFA, mengapa layar beranda Dazn dipenuhi dengan wajah bukan lencana, bintang bukan klub, mengapa promosi Uncontested adalah tentang pencetak gol, pemain hebat, nama.
Bahkan mengklik beranda adalah pengalaman yang anehnya mencekam, seperti otak Anda disuntik melalui layar kecil yang terang yang dipenuhi dengan suara-suara teriakan yang tak ada habisnya, dari klip Jude Bellingham yang mengakui Piala Dunia Antarklub benar-benar ada, hingga Program Kreator Sepak Bola Global Dazn, yang berbasis di “rumah kreator” tidak jauh dari Kantor Pusat FIFA di Miami, yang bertujuan untuk “memobilisasi lebih dari 100 kreator digital, menjangkau lebih dari 32 juta pengikut di seluruh platform”.
Ini dia, jangkauan global, terobosan global, “pengalaman multi-platform yang mendalam” dari Pêche Football, AT Frenchies, Lisa Zimouche, BFordLancer, Alex Ramos, Jessica Vincent, Jen Munoz, Mike WoZ, Shepmates, Fabrizio Romano. Inilah sebabnya mengapa tidak terlalu penting apakah penggemar lama menyukai Piala Dunia Antarklub, mengapa pembicaraan tentang tiket yang tidak terjual atau kurangnya daya saing tampaknya tidak tepat sasaran, terjebak dalam metrik nilai lama.
Ini telah diiklankan oleh beberapa pihak sebagai uji coba untuk Piala Dunia 2026, seolah-olah yang benar-benar diminati semua orang di sini adalah melihat apakah stadion berfungsi atau transportasinya bagus. Rasanya lebih seperti uji coba untuk versi masa depan.
Piala Dunia Antarklub mungkin berlalu begitu saja musim panas ini. Dazn mungkin atau mungkin tidak bertahan, mungkin akan berakhir sebagai versi beta, sinar penghancur planet Mk1. Namun, pertanyaan tentang mengapa sepak bola ada di sini bukanlah pertanyaan yang dapat diabaikan begitu saja; tidak tanpa perasaan tidak nyaman tentang masa depan yang sudah ada di luar sana yang menunjukkan cakarnya.
